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钢琴行业门槛变低企业增多 面临新一轮洗牌

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来源:新浪财经    

摘要:受全球经济下滑的影响,欧洲、美国等传统的钢琴市场销售出现疲软,中国钢琴出口严重受挫,钢琴行业增速明显下行。中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心数据显示,2014年中国钢琴总产量36.5903万架,比2013年下降2.57%。钢琴行业正面临着洗牌,企业必须加强品牌建设,对于区域品牌,需要政府的参与与支持。


  数据显示,在过去10多年里,中国钢琴产业一直在高位运行。然而,这一情况在2013年出现拐点。受全球经济下滑的影响,欧洲、美国等传统的钢琴市场销售出现疲软,中国钢琴出口严重受挫,钢琴行业增速明显下行。

  相关专家在接受记者采访时表示,钢琴行业正面临着洗牌,企业必须加强品牌建设,对于区域品牌,需要政府的参与与支持。

  前十名产量

  占到总产量90%以上

  中国钢琴行业的高速发展一定程度上是钢琴产业化转移的产物。中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心数据显示,2014 年中国钢琴总产量36.5903万架,比上年下降2.57%。

  然而,记者查阅到的一份《2014年全国钢琴产量一览表》显示,2014年参与统计的24家钢琴企业全年总产量为37.352万架。

 “统计很重要的是统计标准或者口径,还有统计时点。”深圳中研普华管理咨询有限公司研究员闫素飞在接受《中国企业报》记者采访时表示,目前我国钢琴行业并没有官方统一的统计标准和口径,因此,仅从数据上很难统一。此外,钢琴行业又是一个高度集中的行业,前十名的产量占到总产量的90%以上,小型企业占比并不高。

  中国钢琴产量世界第一,但实事求是地讲,绝大多数还都是低端产品。某大型钢琴企业品牌部负责人刘力生(化名)告诉记者,钢琴的技术含量并不高,准入门槛也很低,所以市场上参差不齐的钢琴企业也非常多。他说,随着钢琴企业的竞争越来越激烈,钢琴行业面临着新一轮的洗牌。

  品牌是企业竞争的核心竞争力。刘力生对记者表示,目前钢琴市场品牌企业占据着越来越大的市场份额。而说到钢琴品牌,大家可能会想到施坦威、贝森朵夫或者雅马哈、卡瓦伊等国外品牌。尽管国内也出现了一些大品牌,但是无论从技术水平还是品牌建设上来说,与国外著名品牌还是存在着一定差距。钢琴企业必须走品牌建设之路:一方面要不断提高产品质量和产品品质;另一方面就是加快品牌建设,提高产品的知名度和美誉度,占领更多的市场份额。

  进口二手钢琴

  对行业影响加大

  尽管市场疲软,但是国外二手钢琴却加大了对中国市场的进入。

  数据分析,2014年进口二手钢琴达到9 万架以上,相当于中国钢琴生产总量的24.6%,呈快速增长趋势。其中从日本进口5.8329万架,同比增长0.92%,平均价格903.3美元(大部分为二手钢琴);从韩国进口4.9151万 架,同比增长13.24%,平均价格316.57 美元(基本上是二手钢琴)。

  目前国内钢琴市场仍呈现整体低迷的态势,骨干钢琴企业加大硬件设施投入,并通过研发制造数码钢琴,向线上线下音乐培训市场延伸和转型,而中小型钢琴企业面临前所未有的挑战。闫素飞对记者表示,随着乐器行业出口业务放缓,内销市场竞争持续增压。钢琴行业面对制造业新时期的市场环境,已经进入了深层次的结构调整期。她说,近年来,支撑钢琴行业发展的劳动力和土地成本大幅上升,加上国内钢琴行业仍以低端产品为主,并未构建明显的品牌护城河。近年来,国际钢琴市场持续疲软,国外高端品牌纷纷进入中国,行业竞争日趋白热化,与此同时,国外二手钢琴冲击市场日趋严重,国内企业市场空间受到严重压缩。

  国外钢琴历史悠久,生产方式和制作工艺都要优于国内企业,加上二手钢琴在价格上具有一定优势,对我国国内钢琴生产企业造成了明显冲击。闫素飞对记者表示,我国钢琴企业必须要在构建自主品牌,加大硬件投入、增强科技研发实力,推动技术创新拉动产业升级上下工夫。同时,研发数码钢琴拓宽产品结构,进驻音乐教育培训产业,主动培育创新渠道,把握电商发展趋势,走与服务个性化发展并举的钢琴发展之路。

  闫素飞还对记者表示,国内钢琴市场处于稳定发展期,企业研发自主知识产权,加建品牌建设是关键。她说,当前,国内钢琴出口量日渐放缓,国内钢琴自主品牌建设尚需加强,建议国产钢琴加紧修炼内功,摆脱仿造他人的运营思维,走自主知识产权的发展道路。


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